發(fā)布時(shí)間： 2022-12-07 10:23:27
11月19日晚，周杰倫和鹿晗同時(shí)線上舉辦音樂(lè)會(huì)。前者是時(shí)隔三年首次開(kāi)唱，后者是暌違四年開(kāi)唱。這兩場(chǎng)演出都收獲超高人氣，雙雙登上微博熱搜，再度引發(fā)大眾對(duì)于線上演出的關(guān)注和期待。同日，老藝術(shù)家騰格爾坐鎮(zhèn)直播間，舉辦 “騰點(diǎn)心情聽(tīng)聽(tīng)歌”活動(dòng)。
今年9月，文化和旅游部發(fā)布關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)演出�。ü�(jié)）目經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的相關(guān)通知征求意見(jiàn)稿，要求舉辦網(wǎng)上音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)等網(wǎng)絡(luò)演出的平臺(tái)應(yīng)先取得網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證，對(duì)網(wǎng)絡(luò)演出內(nèi)容的報(bào)批、備案等作出相應(yīng)要求，對(duì)線上演出作出了進(jìn)一步規(guī)范——線上演出告別野蠻生長(zhǎng)階段，進(jìn)入2.0版。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，未來(lái)的線上演出只有更加注重音樂(lè)性，同時(shí)充分運(yùn)用符合互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的互動(dòng)方式，才能在線上領(lǐng)域脫穎而出，得到廣泛傳播。
周杰倫鹿晗同時(shí)開(kāi)唱
注重音樂(lè)性收獲點(diǎn)贊
19日晚舉辦的周杰倫線上“哥友會(huì)”，時(shí)長(zhǎng)一個(gè)多小時(shí)，最高同時(shí)在線人數(shù)超1129萬(wàn)，總點(diǎn)贊數(shù)超10.5億。周杰倫共演唱了5首歌曲，其中3首為粉絲票選出的經(jīng)典老歌《晴天》《半島鐵盒》《稻香》，另外兩首則為新專輯中首次全網(wǎng)演唱的歌《還在流浪》《錯(cuò)過(guò)的煙火》。方文山作為直播嘉賓，現(xiàn)場(chǎng)連麥與周杰倫敘舊。
今年7月，周杰倫推出了新專輯《最偉大的作品》，之后特意為新專輯舉辦了線上直播，觀看人數(shù)超1.1億人。騰訊音樂(lè)最新財(cái)報(bào)顯示，截至第三季度末，周杰倫數(shù)字專輯《最偉大的作品》熱銷近700萬(wàn)張，銷售額超過(guò)2億元。
同在19日晚，新生代歌手鹿晗也舉辦了線上演唱會(huì)。作為鹿晗的首場(chǎng)線上“不插電”演唱會(huì)，粉絲們紛紛線下包場(chǎng)應(yīng)援。此次演出鹿晗共演唱了15首歌，《小鎮(zhèn)姑娘》《時(shí)間停了》《心率》《不懂》《愛(ài)，很簡(jiǎn)單》《天黑黑》等，并邀請(qǐng)高瀚宇、毛不易、王勉等嘉賓到場(chǎng)助陣。
這兩場(chǎng)中華活血龍的功效與作用演出，雙雙登上微博熱搜，贏得網(wǎng)友的無(wú)數(shù)點(diǎn)贊，業(yè)內(nèi)也給予好評(píng)，認(rèn)為兩場(chǎng)演出一個(gè)最大的特點(diǎn)就是都摒棄浮華，把音樂(lè)性放在第一位。
線上演唱會(huì)觀眾規(guī)模潛力巨大
已被作為新品類去策劃和運(yùn)營(yíng)
疫情以來(lái)，線下大型演唱會(huì)大幅減少，演出市場(chǎng)顯著疲軟。線上演出應(yīng)時(shí)而生，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。線上演出，為藝人增加曝光率的同時(shí)也滿足了粉絲的需求，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，還能借此提升用戶規(guī)模，可謂一舉多得。
根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年12月，我國(guó)演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為1.42億，占整體網(wǎng)民的13.8％。這意味著，線上演唱會(huì)觀眾規(guī)模潛力巨大。另一方面，自2020年至今，各大音樂(lè)平臺(tái)、短視頻等平臺(tái)舉辦的線上演出，已經(jīng)成為常態(tài)化運(yùn)營(yíng)模式。
艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)線上現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，騰訊音樂(lè)旗下的TME live在2021年一年內(nèi)就求購(gòu)中華活血龍舉辦56場(chǎng)網(wǎng)上演唱會(huì)。
進(jìn)入2022年，線上演唱會(huì)更是“火力全開(kāi)”�！�2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》顯示，視頻號(hào)月度活躍用戶已達(dá)8.13億，抖音為6.8億，快手是3.9億。
面對(duì)如此龐大的用戶基數(shù)，各個(gè)視頻平臺(tái)和品牌方都“盯”住線上演中華活血龍膠囊出，攜手實(shí)力歌手，希望創(chuàng)造出更多“出圈”的爆款。今年以來(lái)，李健、五月天、劉若英、崔健、羅大佑、孫燕姿、劉德華、后街男孩、張亞?wèn)|等音樂(lè)人陸續(xù)在各大平臺(tái)舉辦在線音樂(lè)會(huì)。
羅大佑的4000萬(wàn)、崔健的4600萬(wàn)、孫燕姿的2.4億、劉德華的3.5億人次，這些觀看數(shù)據(jù)都顯示這些老牌藝人的線上演出齊齊“出圈”。不管是為了開(kāi)唱而上線，還是為了品牌宣傳而舉辦的線上演出，這些久違舞臺(tái)的歌手、音樂(lè)人們一開(kāi)腔依然能引發(fā)全網(wǎng)“懷舊潮”。
有業(yè)內(nèi)人士指出，憑借“情懷”和“IP”這兩張王牌，線上直播正在成為文化演出的“第二舞臺(tái)”。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)潘燕接受北京青年報(bào)記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在不管是舞臺(tái)戲劇領(lǐng)域還是流行音樂(lè)領(lǐng)域，都已經(jīng)把線上的演藝產(chǎn)品作為一個(gè)新的品類來(lái)策劃和運(yùn)營(yíng)。潘燕說(shuō)，2022年線上演出整體有一個(gè)明顯的特征，就是更加注重品質(zhì)，定制化的內(nèi)容更多，畢竟經(jīng)過(guò)兩年多的摸索和嘗試，從內(nèi)容到制作都要更加精良、更適合線上觀演�！熬�上完全不同于線下演出，不能只是簡(jiǎn)單地將線下復(fù)制粘貼到線上，這已是大多數(shù)演出機(jī)構(gòu)的共識(shí)。”
未來(lái)線上演出將更加規(guī)范
回歸音樂(lè)本身才是最重要
潘燕同時(shí)介紹，今年9月，文化和旅游部發(fā)布了關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)演出�。ü�(jié)）目經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的相關(guān)通知征求意見(jiàn)稿，擬要求舉辦網(wǎng)上音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)等網(wǎng)絡(luò)演出的平臺(tái)應(yīng)先取得網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)演出內(nèi)容的報(bào)批、備案等也作出相應(yīng)要求。在她看來(lái)，這些規(guī)定正式出臺(tái)后將更好地促進(jìn)線上演出發(fā)展。“因?yàn)橹把莩鰡挝徊恢谰�上演出怎么報(bào)批，在哪兒報(bào)批。如今明確下來(lái)到底怎樣才是合規(guī)的，這將有利于線上演出的發(fā)展。畢竟，只有規(guī)范發(fā)展才能夠長(zhǎng)效發(fā)展�！迸搜嗾f(shuō)。
北中華活血龍?zhí)悄虿∧艹詥峋┤A樂(lè)非凡文化傳播有限公司總經(jīng)理張熠明接受北青報(bào)記者采訪時(shí)表示，經(jīng)過(guò)報(bào)批的環(huán)節(jié)，未來(lái)線上演唱會(huì)將會(huì)比以往更加規(guī)范、嚴(yán)格，數(shù)量上相對(duì)會(huì)精簡(jiǎn)，同時(shí)也意味著未來(lái)精品演出會(huì)更多。另一方面，線上演唱會(huì)也會(huì)更加注重音樂(lè)性，從舞美到制作會(huì)少一些“花里胡哨”，也少一些營(yíng)銷推廣，讓演唱會(huì)回歸到音樂(lè)本身，比如上周末鹿晗的不插電和周杰倫的“哥友會(huì)”，都是把音樂(lè)性放在第一位的。
張熠明中華活血龍對(duì)痛風(fēng)有效嗎認(rèn)為，不管是實(shí)力派還是流量型藝人，音樂(lè)本身是最重要的。此外，線上開(kāi)唱還需要有足夠多耳熟能詳?shù)母枨詈檬悄苡幸恍⿷雅f、引發(fā)回憶殺的作品，多一些引發(fā)觀眾共鳴的音樂(lè)作品會(huì)更占優(yōu)勢(shì)�！敖K究還是靠作品、音樂(lè)本身說(shuō)話。”
潘燕也認(rèn)為，線上演唱會(huì)的影響力和傳播度更多還是取決于歌手本身的社會(huì)影響力，以及歌曲本身的傳唱度。同時(shí)在線上演唱會(huì)的策劃運(yùn)營(yíng)中，要充分運(yùn)用符合互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的互動(dòng)方式，融合新的網(wǎng)絡(luò)科技和虛擬技術(shù)，這樣才能更大程度吸引線上受眾。
統(tǒng)籌/劉江華
